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无锡大剧院市场营销策划方案.doc 28页

作者:admin 日期:2020-07-05 人气: 

  无锡大剧院营销策划方案

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  一、 市场分析

  (一) 企业的目标和任务

  无锡大剧院作为无锡市的“文化地标”,旨在给无锡市民提供高水平的演出,演出奉行“高贵不贵,文化亲民”的承诺,让每一位市民都能走进大剧院,亲近艺术。无锡大剧院力求把全国甚至国际精品演出带到无锡的舞台。从观众的角度去选剧目,迎合市民的品味去做演出,兼顾文化惠民与收支平衡,将是无锡大剧院不断的追求。2012年内无锡大剧院力争完成收入1200万。最终成为无锡文化演出行业的领军者。

  (二)市场现状和策略

  1、无锡文化市场发展现状分析

  文化产业发展迅速

  根据上图所示,在文化市场不断繁荣的前提下,文化产业日益成为重要的新兴产业,在国民经济中所占的比重也越来越大。随着我国社会的进步,人们对于精神生活的不断追求,国民用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大,这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。

  十一五规划期间,无锡文化产业发展提速增效。文化产业结构布局不断优化,动漫等新兴产业形成优势,建成国家动画产业基地、国家动漫游戏振兴基地等一批国家和省级文化创意产业园区,慈文紫光等一批知名文化企业项目落户无锡,无锡大剧院作为无锡新的文化地标正在迅速成型,文化产业基地初现规模和集聚效应,新兴文化业态快速发展,我市原创动漫分钟数居全省首位、全国城市前列,文化产业增幅连续5年高于GDP增幅,2010年全市文化及相关产业增加值占GDP比重达6.1%。

  文化演出产品创作生产空前活跃,一大批思想性艺术性观赏性俱佳的精品力作深受群众欢迎。50多部原创舞剧、戏剧、影视、民间文艺、动漫、书画等门类作品荣获 “五个一工程”奖、“文华大奖”等全国奖项,《阿炳》、《红河谷》、《西施》、《江南雨》等一批舞台精品剧目在全国全省产生重要影响。

  (2)无锡文化演出市场竞争格局

  无锡文化演出市场主要分为娱乐性演出和高雅文化演出,无锡以超越神话保利剧院和新区肥龙胖胖为代表的娱乐性演出单位,每年演出合计为一千余场。主要目标人群为新潮青年和中小企业管理者。以无锡市人民大会堂和无锡市演艺剧场为代表的演出场所主要经营音乐会、舞台剧、芭蕾舞剧、交响乐、话剧、戏曲等高雅文化演出,每年演出约为100余场。另外还有无锡市体育中心和无锡市体育公园为代表的大型场馆以举办演唱会等大型娱乐演出为主,年演出场次约为20场。

  (3)无锡高雅演出行业分析

  发展现状:无锡高雅艺术演出作为最近十年的新的发展行业,虽然发展时间较短。但是随着无锡市人民生活水平和文化生活水平提高,不断推动着无锡市高雅文化演出不断地发展和成熟。短短10余年间,几乎每年都以30%以上的速度增长。无锡高雅艺术演出原来仅有每年场次较少、单一的演出品种、较小的市场规模快速发展到近每年50场演出、涵盖音乐会的市场规模。